2025年8月8日至11日，第十五届中国国际动漫博览会（以下简称“漫博会”）将在东莞市石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”举行，以“潮梦想出发”为主题，将“专业展”与“产业镇”融合，实现从单一展览场景向全产业链园区的全新升级。
事实上，“梦想”早已生出坚实的翅膀。作为全国最大的潮玩生产基地，东莞生产了中国近85%的潮玩，全球动漫衍生品1/4由东莞制造。其中，产业最为集中的便是此次漫博会承办地——石排镇。摩动核、威斯潮玩、TOYCITY、大漂亮……在这些或硬核酷炫、或柔软萌动的潮玩中，石排的诸多企业是如何演绎“潮”的？日前，南都N视频记者走进石排潮玩企业，探寻产业发展背后的潮流密码。
国潮兴起
立足原创IP聚合产业生态
进入摩动核动漫模型玩具有限公司（以下简称“摩动核”）展厅，4个近3米高的可穿戴机甲伫立在前，一下子就吸引了记者的目光，它们正是原创动漫IP《星甲魂将传》中的热门角色吕布、关羽、赵云、孙悟空。这些耳熟能详的英雄名将、神话人物，如今都换上了高精致涂装。
展开剩余87%潮玩是动漫产业的重要载体，摩动核深谙此道。与一些传统玩具制造企业不同，最初进入行业时，摩动核便没有做代工，而是瞄准了原创IP的赛道。
“动漫IP投入很大，但我们早有规划。”摩动核副总经理任绿柳介绍道，公司在2018年成立时先以产品发展，到2021年《星甲魂将传》正式上线腾讯动漫，在平台人气和收藏量双双破百亿，赋予角色长久的生命力。此后，越来越多的机甲模型随着剧情发展推出，潮玩的热销与动漫IP的故事体验形成一种正向循环，构建起“国风机甲”的影响力。
“创始人是资深‘胶佬’（指喜欢玩拼装模型的人），所以他的初心非常炙热，打造‘国风机甲’是他的梦想。”任绿柳表示，摩动核希望能让中国传统文化在一个新的载体上真正活起来，让更多年轻人能够深入地理解、传承中国文化。
出于兴趣的点点星火逐步燃起成为国潮新势力，背后正是东莞成熟的潮玩产业集群。任绿柳提到，摩动核每一次新品的推出都要经历不少于10个环节，全部流程上万道工序走完，需要500多天的时间。东莞良好的工业基础使摩动核对于产品的高要求得以满足。“奔赴到东莞就是因为这里是动漫IP衍生品的‘王国’，无论是模具、注塑、喷油还是装配，生产的任何一个环节都能得到支持。”
南都N视频记者了解到，石排拥有完善的潮玩产业链，共聚集了146家潮玩产业集群企业，其中规上限上潮玩企业59家，产品远销全球80多个国家和地区。中国潮玩之都・潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求，企业可在2周内完成量产前期设计开发，3-5周出货。
为全产业链奔赴而来的远不止有摩动核。2023年8月底，大漂亮（东莞市）玩具有限公司（以下简称“大漂亮”）正式入驻石排潮玩中心，成为石排潮玩军团的一员。
“我们产品的制造工序有80%到90%是在东莞完成的。”大漂亮CEO徐少胜表示，依托3家自有工厂与30家紧密协作的外包工厂构建起了敏捷的生产网络，供应链的强力支撑大幅缩短了产品迭代周期，让大漂亮得以实现对市场的极速反应。
南都N视频记者了解到，目前大漂亮潮玩拥有200多位专业IP设计师和50余位外部签约艺术家，一年就能推出约400套产品。其中，表情随机的原创IP“娃三岁BabyThree”成为大漂亮的“主力军”。TikTok泰国站的榜单显示，娃三岁系列搪胶毛绒盲盒从2024年7月起出现在泰国月销售额榜单前列，并逐渐霸榜前三，成为东南亚的“顶流”。大漂亮也于当年在东南亚和欧洲达到了20亿左右GMV（商品交易总额）。
“潮”无国界，文化破圈，东莞潮玩在海外市场验证了自己的品牌实力，又带着满满信心在“家门口”亮相。徐少胜介绍，大漂亮将借助漫博会平台，加快国内市场布局，进一步提升品牌认知度，“期望通过展会多结识潮玩圈的朋友。”
智造驱动
以“AI+”引领产业新潮流
“给我讲一个温暖的睡前故事吧！” “多提醒我喝喝水哦。”如果潮玩会说话，陪伴是否会有更多可能？
在石排镇走访过程中，南都N视频记者看到了多款AI潮玩产品。集陪伴与监护功能于一体的AI娃三岁不仅能够进行日常的温馨“对话”，还能在专属APP后台查阅聊天记录，让家长以更有趣温暖的方式增进亲子间的情感联结。
今年7月，城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称“TOYCITY”）也正式推出了可互动的智能体玩偶“小耙AI”。TOYCITY品牌营销总监曲瑶向南都N视频记者介绍道，“小耙AI”是基于TOYCITY品牌旗下的原创熊猫IP“耙老师”打造的智能伙伴，会聊天、懂心情，还是“养成系”。
“AI潮玩不是‘一锤子买卖’，我们组建了AI技术团队进行后续的迭代升级，有非常完善的链条去支撑售后服务。” 曲瑶特别提到，“小耙AI”能够做到“越聊越懂你”，“我们测试过，你让它保密，它就真的能做到不说。”
随着全球玩具产业向智能化和个性化方向发展，AI赋能玩具已成为新的市场热点。广东省工业和信息化厅预估，以“AI+潮玩”为代表的多个AI玩具新赛道未来可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量，全部玩具总产值规模有望突破3000亿元。
东莞作为“中国潮玩之都”，近年来通过出台专项政策、举办中国国际动漫博览会等措施，推动了AI与玩具产业深度融合，石排潮玩集群也被成功认定为“广东省首批省中小企业特色产业集群”。
从制造到智造，石排对于“AI+”的探索并不止步于产品，而是更进一步深挖技术给生产链变革带来的可能性。南都N视频记者来到广东威斯潮玩智能智造有限公司（以下简称“威斯潮玩”）的智慧工厂项目，黄色的机械臂稳定地举起模具零件开始作业，同一时间另一设备正在进行具有复杂曲面的高难度工件加工。
2025年1月16日，占地11.6亩、总投资2亿元的威斯潮玩智慧工厂项目正式动工建设，项目集成自动化产线、智能立库、数字系统和AI算法，通过智能化重构生产链、优化关键工艺，实现综合效率提升60%、品质精细管控与成本降低，预计年产值可达5亿元。
威斯潮玩总经理李文波介绍道，智慧工厂建成后自动化覆盖率能够超过80%，显著提升了效率和一致性。产线的模组化设计能够支持快速换型柔性生产，灵活响应潮玩领域订单需求，重新定义潮玩制造交付标准。
“这个行业需要有人做先驱者，总要有人走出第一步。”李文波认为，比起盈利，建设智慧工厂更是一种社会责任。他相信，先进技术能够促使潮玩产业蓬勃发展，智慧工厂能为潮玩产业更进一步解决行业痛点、打破发展瓶颈。此次漫博会上，威斯潮玩也会展示智慧工厂项目。
中国潮玩之都・漫博中心。
以原创丰富内核，以技术赋能创造，东莞潮玩产业正迈着稳扎稳打的步伐“潮梦想出发”。第十五届中国国际动漫博览会恰逢其时，引入40多个国家和地区的600多家企业机构参展参会，创新“展产城”深度融合范式，将专业展与产业镇密切融合，以石排潮玩小镇为产业集聚核，会同周边区域打造粤港澳大湾区千亿级动漫潮玩协同创新产业带。
值得注意的是，此次漫博会还专门设置了“AI赋能新场景”展区，沉浸式展示AI与动漫潮玩融合应用新场景，引导企业利用AI提升创作效率、拓展IP变现渠道。同时，打造“潮玩AI设计中心”“动漫潮玩IP快速转化中心”等平台，为IP开发提供从创意孵化到技术实现的全周期支持，通过立体化的前沿技术展示、专业化的产业交流平台及创新性的生态构建，为影视动漫行业与科技融合发展提供系统性解决方案，以技术革新重构产业竞争力。
以漫为媒，以“潮”为向，这个因潮玩而火起来的小镇又将聚集起更多动漫潮玩产业的有生力量。相信第十五届漫博会的“潮”，不仅会是一场连接当下与未来的产业对话，更让世界看见中国潮玩勇立“潮”头的风采。
采写/摄影：南都N视频记者 李晓艺
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